Частые ошибки при создании сайта недвижимости

Недвижимость – это высококонкурентная тематика, поэтому для увеличения продаж очень важно испробовать все возможные способы продвижения и рекламы. Безусловно, одним из способов привлечения клиентов является создание лендингов под различные тематические запросы.

Landing page – это одностраничный сайт, содержащий информацию о товаре или услуге, главной задачей которого является побуждение клиента совершить необходимое целевое действие: подписаться, оформить заказ, отправить свои контактные данные, купить продукт. С помощью лендингов агентства недвижимости и застройщики могут продвигать разнообразные услуги или объекты – от помощи при заключении сделок до продажи домов, квартир или других типов недвижимости.

Цель лендинга

Основной целью создания landing page для агентства недвижимости или застройщика является сбор лидов, то есть обращений заинтересованных клиентов в любой форме, будь то звонок, подписка или заявка через сайт. Чтобы поставленная задача успешно выполнялась, нужно, чтобы вся информация, размещенная на лендинге, касалась продвижения одной сферы деятельности агентства или риелтора или содержала информацию об одном жилом комплексе. При этом подача этой информации должна быть правильной – важно использовать понятные визуальные образы, легко читаемые структурированные описания и качественные фото.

Кроме того, лендинг в сфере недвижимости может решать следующие задачи:

  • отстройка от конкурентов и привлечение внимания целевой аудитории;
  • распространение информации о деятельности агентства: новостях, специальных предложениях или акциях.

Частые ошибки при создании лендингов

1. Продвижение нескольких товаров или услуг

Главная ошибка при создании landing page – стремление включить в него всю возможную информацию об агентстве или рассказать о большом количестве строящихся объектов. Посадочная страница сработает значительно лучше, если создавать ее под определенный тематический запрос на одну тему, будь то продажа квартир в конкретном строящемся доме или, например, сдача квартир в аренду.

Не стоит перегружать лендинг – так пользователю будет гораздо проще воспринимать информацию, которую вы собираетесь донести.

Что делать: создавать отдельный лендинг под каждый ключевой запрос или тематику.

2. Размытый оффер

Нечеткая формулировка спецпредложения приводит к тому, что пользователь теряется и покидает сайт, не совершив целевое действие. Ваша услуга должна заинтересовать посетителя сразу же, в течение первых 3 секунд.

Что делать: четко формулировать предложение компании, донести выгоду для клиента, предлагать скидки или участие в акциях. Важно, чтобы предложение было действительно интересным, чтобы выделиться среди многих однотипных офферов.

3. Отсутствие формы захвата

Обратите внимание, чтобы на лендинге обязательно присутствовала точка захвата, которая и служит для достижения основной цели посадочной страницы.

Что делать: разместить форму обратной связи лучше всего сразу же на первом экране вместе с призывом к действию и цепляющим оффером. Цель следующих экранов – создать доверие к компании и обосновать выгоды предложения для посетителя.

4. Много текста

Основной целью одностраничника является сбор заявок: заполнение формы контактов, звонок клиента. Размещая на лендинге длинные описания, вы собственноручно убиваете продажи – вряд ли клиент захочет вникать в плохо читаемые полотна текста. Так вы только отвлекаете посетителя от совершения целевого действия.

Что делать: беспощадно удаляйте всю «воду», сократите текст так, чтобы оставить только полезную информацию – веские аргументы, которые помогут аудитории принять решение в вашу пользу.

Выводы:

Использование landing page для продвижения услуг агентства недвижимости или увеличения продаж объектов застройщика, безусловно, вполне обосновано. Основным достоинством лендинга перед многостраничными сайтами является максимальная нацеленность на продажу конкретного объекта или услуги. Ваша целевая аудитория будет с интересом воспринимать информацию на странице, которая полностью отвечает ее запросу.

К тому же, полноценный многостраничный сайт обойдется гораздо дороже, чем создание landing page. При этом эффект от лендинга может оказаться в разы выше: прибыль, которую принесет грамотно оформленная посадочная страница, во много раз может превзойти сумму, вложенную в ее создание.