Доработка структуры сайта

Многим сайтам нужно доработать структуру. Это позволит увеличить трафик и поднять конверсию. Сюда входит работа с семантическим ядром, дизайном, функционалом, главным меню и подменю в разделах, программным обеспечением и доменом портала.

Всегда ли возможна доработка?

Нет, не всегда. Есть два случая, когда проще создать новый сайт, чем дорабатывать старый:

1.Любительский код, редкий или старый движок, злоупотребление фреймворками. В этом случае далеко не всё возможно изменить чисто по техническим причинам. Программную составляющую нужно полностью переделывать, но контент лучше сохранить.

2.Фатальные ошибки. К ним относится выбор плохого доменного имени, попадание под санкции поисковых систем, отвратительный контент. Да, эти ошибки можно исправить, но всё это займёт столько времени и сил, так что лучше создать новый сайт.

Вывод: лучше сразу заказывайте создание сайта у проверенных специалистов.

Как дорабатывается структура сайта?

Доработка преследует 2 цели: увеличить трафик, поднять конверсию. Каждая из этих задач решается своими методами.

Поднятие конверсии

Для увеличения числа звонков, заказов и продаж нужно уделить внимание следующим аспектам:

1.Дизайн. Нужно увеличить блоки и кнопки, чтобы они были удобны для клика. Текст обязан удобно читаться, цвета не должны резать глаз. Все конверсионные кнопки, блоки и ссылки надо сделать контрастными, чтобы они выделялись. Также стоит поработать с логотипом, шрифтами, заголовками. Для многих товаров критично важным является размер и качество фотографий продукции.

2.Функциональность. В первую очередь нужны виджеты для сбора статистики по поведению пользователей и трафику. Кроме того, необходимо дать потенциальному клиенту все возможности для быстрого выбора товара: фильтрацию, поиск, прайс-лист, онлайн-калькулятор конечной стоимости.

3.Контент. Конверсия сильно зависит от продающей способности текста. Необходимо грамотно описывать преимущества товара или услуги. Кроме того, большое влияние оказывают различные видеоматериалы: презентации, демонстрации, записи общения с покупателями, видеоотзывы.

4.Программное обеспечение. От качества CMS зависит скорость загрузки страниц, а также возможности по настройке портала. Для корпоративного сайта или лендинга больше подходит WordPress, Joomla или Drupal, а для интернет-магазина – MODX, 1C-Битрикс или OpenCart. Все плагины должны разрабатываться профессиональными разработчиками, а не горе-любителями.

Увеличение посещаемости

Распространённая ошибка маркетологов-любителей состоит в игнорировании низкочастотных запросов. Поэтому первым шагом является сбор всего низкочастотного трафика. Почему это так важно? Дело в том, что данная стратегия даёт несколько плюсов:

НЧ-запросы обладает гораздо более высокой конверсией. Связано это с тем, что пользователь в этом случае точно формулирует свою мысль;
По НЧ-запросам проще выбиться в топ, ведь многие сайты игнорируют этот сектор людей;
Наконец, именно НЧ-запросы дают большую часть трафика.

Последний факт нуждается в объяснении. Дело в том, что каждый ВЧ-запрос в отдельности даёт больше людей, но самих ВЧ-ключей очень мало, СЧ уже больше, но их число довольно ограничено, а вот основная доля поискового спроса состоит из НЧ. Если сложить трафик и посмотреть на структуру трафика по частоте, то получится, что 70% людей дают НЧ запросы, СЧ – лишь 25%, а на долю ВЧ приходится только 5% общего количества посетителей.

Кроме расширения семантического ядра, часто надо изменить кодировку портала. Дело в том, что многие сайты злоупотребляют технологией Ajax, при которой контент на странице подгружается динамически. Это удобно для пользователей, но поисковые системы такие файлы индексируют вместе со всеми подгружаемыми документами как единый объект. В результате происходит размытие НЧ-запросов и переоптимизация по ВЧ-ключам.

Важно! Именно статические страницы позволяют собрать весь НЧ трафик.

Наконец, надо построить правильную структуру портала. Для чего нужно разбить всё семантическое ядро на кластеры, проработать план наполнения контентом. Также следует уделить внимание title, description, заголовкам, ЧПУ и карте ресурса (sitemap.xml). Кроме того, нужно грамотно распределить вес по сайту и расставить внутренние ссылки.